Décryptage du consent mode V2 de google

May 28, 2024

Face aux enjeux de la gestion des consentements en ligne, Google a fait évoluer son Consent Mode. Comment la version 2 transforme-t-elle la collecte de données tout en répondant aux exigences de confidentialité ? Nous décryptons pour vous les nouveautés et améliorations techniques de cette mise à jour cruciale. Découvrez les implications concrètes sur vos stratégies digitales et la conformité réglementaire.

Comprendre le Consent Mode V2 de Google

La genèse du Consent Mode de Google remonte à septembre 2020, où la version 1 fut lancée pour équilibrer la perte de volume de conversion et la gestion efficace des campagnes. Avec l'arrivée de la version 2 le 6 mars 2024, l'accent est mis sur une conformité accrue aux données et une optimisation de la confidentialité des utilisateurs, en vue d'aligner avec les objectifs de développement durable de l'ONU.

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La mise à jour du Consent Mode de Google a été pensée pour répondre aux changements réglementaires, notamment ceux imposés par le Digital Market Act (DMA), qui interdit l'utilisation des données personnelles sans le consentement explicite de l'utilisateur pour la publicité ciblée.

Fonctionnement du Consent Mode version 2: Avec le GCMV2, de nouveaux paramètres de consentement sont introduits, affectant le Search Engine Marketing (SEM) et la publicité sur le moteur de recherche (SEA). Le choix stratégique entre le Mode de Consentement Avancé et le Mode de Consentement Basique varie les données partagées avec Google Ads, influençant ainsi la performance des campagnes.

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Pour les utilisateurs de Google Analytics n'utilisant pas les données pour Google Ads, l'impact de GCMV2 sera minime. Cependant, ceux qui utilisent Google Ads seront plus affectés. Les plateformes de gestion du consentement (CMP) compatibles avec GCMV2 sont essentielles pour intégrer les nouveaux signaux de consentement demandés par Google. La sélection du bon CMP nécessite de prendre en compte la facilité d'implémentation, la compatibilité avec Google Tag Manager et la conformité réglementaire.

Comparaison technique entre Consent Mode V1 et V2: La principale différence réside dans l'introduction de modes de consentement supplémentaires qui offrent plus de contrôle sur les données partagées. Ne pas passer au GCMV2 pourrait entraîner une diminution des capacités de mesure, affectant négativement la performance des campagnes sur Google Ads.

Impacts et intégration du Consent Mode V2 dans les stratégies digitales

L'impact du Consent Mode V2 sur la collecte de données est significatif. Il conditionne l'analyse précise des comportements utilisateurs et l'optimisation des campagnes publicitaires. En effet, selon le mode de consentement choisi, les données accessibles varient, influençant directement la personnalisation du marketing digital.

  • Intégration efficace avec Google Tag Manager : Grâce à l'API JavaScript pour gtag.js, l'implémentation de GCMV2 se simplifie, offrant une transition fluide pour les sites web et applications mobiles. Les professionnels du marketing peuvent adapter les tags Google en fonction des consentements reçus, assurant une conformité avec le DMA et le RGPD.

Optimisation du suivi des conversions respectant la vie privée des utilisateurs:

  • Avec le GCMV2, l'évaluation des campagnes publicitaires doit se faire en tenant compte des niveaux de consentement. Ceci permet de maintenir une précision dans le suivi tout en respectant la confidentialité.
  • L'utilisation de Consent Management Platforms (CMP) compatibles est essentielle pour capturer et appliquer les préférences de consentement des utilisateurs. Cela aide à personnaliser l'expérience utilisateur sans compromettre la performance des annonces.

En résumé, pour les professionnels du marketing, l'intégration du Consent Mode Google implique une mise à jour stratégique des tactiques de collecte de données et d'optimisation des campagnes, tout en naviguant dans le paysage réglementaire en constante évolution.

Consent Mode V2 et conformité réglementaire

Le Consent Mode V2 s'aligne avec le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) et d'autres réglementations en offrant une flexibilité accrue dans la gestion des consentements. Cette mise à jour permet aux entreprises de s'adapter aux consentements des utilisateurs pour la collecte et le traitement des données, modifiant ainsi le comportement des balises gtag.js. Voici un aperçu des étapes pratiques pour s'assurer que votre site web est en conformité :

  • Évaluation de l'Actuel Consent Mode: Avant de passer au GCMV2, évaluez l'état de conformité de votre site avec le RGPD et identifiez les ajustements nécessaires en fonction des différents modes de consentement.
  • Sélection d'une Plateforme de Gestion du Consentement Compatible: Choisissez une CMP conforme au RGPD et compatible avec Google Tag Manager pour une intégration simplifiée des nouveaux paramètres de consentement.
  • Activation des Nouveaux Paramètres de Consentement: Activez les fonctionnalités avancées de consentement dans les outils de CMP, souvent désactivées par défaut, pour gérer précisément le consentement des utilisateurs.
  • Tests et Vérifications: Assurez-vous que les balises Google sont déclenchées avec les paramètres de consentement appropriés avant et après l'obtention du consentement de l'utilisateur.

L'adoption de GCMV2 est essentielle pour maintenir des capacités de mesure précises et éviter un impact négatif sur la performance des campagnes. En suivant ces conseils, vous pourrez garantir une transition en douceur vers la conformité avec le Consent Mode V2.